Marketing research in the activities of JV "Vitmark-Ukraine" JSC on the market of juices and nectars

Науковий керівник: к.е.н., доцент Сотніков Юрій МиколайовичМетою дипломної роботи є обґрунтування необхідності ролі маркетингових досліджень в системі управління підприємством, аналіз відношення споживачів до ТМ «Jaffa» на основі дослідження діяльності підприємства СП «Вітмарк-Україна» ТОВ, а також розроблення рекомендацій щодо можливих шляхів покращення сприйняття споживачами ТМ «Jaffa». У відповідності з поставленою метою в дипломній роботі реалізуються наступні завдання: розглянуто роль маркетингових досліджень в системі управління підприємством та взаємозв’язок постановки проблеми з її вирішенням; проаналізовано маркетингове середовище та сучасний комплекс маркетингу на підприємстві СП «Вітмарк-Україна» ТОВ; проведено маркетингові дослідження продукції ТМ «Jaffa»; висвітлено основні проблеми сприйняття споживачами ТМ «Jaffa»; виділено основні напрямки вдосконалення маркетингової політики ТМ «Jaffa» та запропоновано рекомендації щодо покращення її сприйняття.Целью дипломной работы является обоснование необходимости роли маркетинговых исследований в системе управления предприятием, анализ отношения потребителей к ТМ «Jaffa» на основе исследования деятельности предприятия СП «Витмарк-Украина» ООО, а также разработка рекомендаций относительно возможных путей улучшения восприятия потребителями ТМ «Jaffa». В соответствии с поставленной целью в дипломной работе реализуются следующие задачи: рассмотрены роль маркетинговых исследований в системе управления предприятием и взаимосвязь постановки проблемы с ее решением; проанализирована маркетинговая среда и современный комплекс маркетинга на предприятии СП «Витмарк-Украина» ООО; проведены маркетинговые исследования продукции ТМ «Jaffa»; освещены основные проблемы восприятия потребителями ТМ «Jaffa»; выделены основные направления совершенствования маркетинговой политики ТМ «Jaffa» и предложены рекомендации относительно улучшения ее восприятия.The aim of the thesis is to justify the role of marketing research in the enterprise management system, analysis of consumer attitudes to TM "Jaffa", based on the research activities of the enterprise JV "Vitmark-Ukraine" LLC, as well as development of recommendations on possible ways to improve consumers ' perception of TM "Jaffa". In accordance with the intended purpose in the thesis work the following tasks were fulfilled: the role of marketing research in the enterprise management system and the relationship of the problem with her decision; analyzed the marketing environment and modern complex of marketing in the enterprise JV "Vitmark-Ukraine" LTD; marketing research of products of TM "Jaffa"; highlight the main problems of consumers ' perception of TM "Jaffa"; the main directions of improvement of the marketing policy of the TM "Jaffa" and offered recommendations on improving its perception